如今，盒裝面巾紙機店的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號看上去確實很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當中進行參觀。但吸引人的東西往往也是按部就班的根本，因此無論是促銷標語還是廣告詞，同質化已成為了行業發展的一大弊病。
行業模仿成風企業發展受阻
業內人士對目前陶衛業內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業的升級。“陶衛行業的相互仿造是一個很嚴重的問題!”小編認為，相比其他行業，陶衛行業本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴重，這甚至使得許多企業都不愿意開發新產品，模仿成風對整個陶衛行業的升級起了極大的阻礙作用。
廣告詞現同質化缺乏創新惹人憂
目前，各種各樣的盒裝面巾紙機廣告語令人目不暇接，“創享舒適盒裝面巾紙機空間”、“邂逅潔國的典雅”、“永遠追求溫馨極限”、“沐浴在海風和陽光里，每天都像度蜜月”……，或優美，或精悍，或簡潔，或詩化，成就了消費者對于品牌的第一印象。
雖然各個盒裝面巾紙機企業打出的廣告語各有千秋，但是仔細品讀后不難發現，能真正彰顯企業特色的廣告語其實并不多，不少企業的廣告語之間都存在著跟風現象。也就是說，“東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上。”
如圍繞“健康”這個主題，有“健康盒裝面巾紙機新概念”、“健康生活，精彩演繹”、“健康環保新生活”、“健康的生活，舒適的享受”等10多種不同的廣告語;圍繞“生活”這個詞，有“藝術人生，啟迪生活”、“時尚品味，享逸生活”、“讓生活更愜意”、“跨越科技之巔，創造美好生活”、“自然隨意的生活方式，給你一個心靈的空間”等。還有圍繞“享受”、“未來”等中心詞展開的廣告語，不勝枚舉。
這些廣告語看似不同，本質上卻無多大差別，經不起揣摩，無法引起消費者的充分關注。不少消費者正是因為一些內容空泛、措辭重復的廣告語而對品牌失去了興趣和購買欲，企業也因此失去了一部分客戶資源。
