隨著技術的不斷革新，預計未來幾年，紙巾機械行業將逐漸朝著智能化、人性化的方向發展。但是，根據目前的情況了解到，我國尚處于發展中國家行列，生產商以中小企業為主，低水平的重復建設十分嚴重。特別的是工業領域用戶對自主品牌的接觸并不多，對其質量和服務還不夠信任，這也成為品牌發展依然受阻的主要原因。而隨著產業的發展和競爭的加劇，紙巾機械行業將進入品牌競爭階段。提高產品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業生存發展的王道。
發展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，別說是國際市場，就算是在國內市場推廣自主品牌也都并非易事。面對國內同樣的營銷渠道，外國品牌可以大張旗鼓搶占市場，而中國企業卻只能靠貼牌求發展，國內企業應當深深反思。未來三年將是行業打造品牌的黃金期，企業要做好品牌建設要做到：
首先要做好品牌定位
品牌定位不是價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位，企業在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發現自己的優勢，把市場需求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位！
其次要塑造好品牌
做好品牌定位后，接下來需要解決企業品牌和產品的關系。當前很多企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外型和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業，又怎么會得到客戶的認同？更談不上品牌溢價。
要做好品牌傳播
目前行業的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關的力量，就很難建立品牌統一形象，更不要說做好品牌傳播。
