現如今，行業陷入了產品同質化的瓶頸，紙巾機械市場上的產品大同小異，跟風和抄襲更是不在少數。當所有產品以一種姿態呈現在消費者面前時，雖然供消費者選擇的有很多，但是會讓消費者產生視覺疲勞，并不會有琳瑯滿目之感。相反，消費者看到區別不大的產品時，往往挑選更加隨意，因為數量多但款式少對他們而言其實挑哪個都是一樣的。
同質化、同類化的產品大大降低了行業的活力，嚴重阻礙了產業的發展。企業所承受的后果也遠遠超出想象，甚至滯銷都只是輕微的影響。面對這個行業發展瓶頸，紙巾機械企業加強產品創新的戰略須提上日程。在這種情況下，創新成為了產業迫切需要解決的問題。
增強產品的不可替代性，企業需加強自主創新能力
無論是從外觀設計還是產品功能，亦或是包裝宣傳，產品的趨同性越來越明顯。產品同質化導致銷售過程中可替代性加強，大多企業所生產的產品都面臨著替代或被替代的命運。
企業化解同質化危機還需從增強創新能力開始，包括產品外觀的設計、功能的開發、營銷的標新等。企業在進行新產品的開發時，需要經歷一個復雜的從后往前開發過程，要洞悉消費者、同行競爭者和產品自身結構的問題與優勢，針對市場調研來進行相應開發。
現如今，同質化現象并不是一兩家企業創新就能夠解決的問題，而是需要行業內各方面的共同努力，如此才能眾志成城，將整個行業推向康莊大道。
