在當(dāng)下的紙巾機(jī)械市場上，盡管企業(yè)數(shù)量在逐年增多，然而對(duì)于消費(fèi)者而言，耳熟能詳?shù)牡钠放泼Q就只有那么兩三個(gè)，在行業(yè)形勢較為低迷且市場競爭不斷加劇的市場環(huán)境下，紙巾機(jī)械企業(yè)想要在眾多品牌中脫穎而出，還需加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。
競爭格局發(fā)生改變，企業(yè)品牌逐漸集中
長期以來，市場品牌眾多，群雄逐鹿，在節(jié)節(jié)攀升之際，無論大小企業(yè)，都能分得一杯羹，日子倒也滋潤。但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新常態(tài)的背景下，行業(yè)整合正在加快，品牌正在走向集中。
隨著城鎮(zhèn)化外資品牌經(jīng)過多年積累，已經(jīng)擠壓掉相當(dāng)一部分小品牌的市場，同時(shí)國內(nèi)企業(yè)品牌也迅速集中，一些小品牌已經(jīng)難覓蹤跡，其市場份額被年銷售額品牌所分食，整個(gè)行業(yè)的競爭格局發(fā)生了巨大變化。為了成為格局變化后生存下來的少數(shù)品牌之一，企業(yè)在品牌運(yùn)作上出新招。
行業(yè)在不斷向前發(fā)展，企業(yè)直面正在發(fā)生變化的市場環(huán)境，正視發(fā)展過程中存在的問題，并做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。隨著人們生活品質(zhì)的提升，對(duì)健康的要求明顯提高，從一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者的主觀意識(shí)越來越強(qiáng)，“我的地盤我做主”，品牌要自己選。
很多消費(fèi)者把牌子響亮程度等同于產(chǎn)品性能，認(rèn)為有品牌就是可信賴，就是可靠的，品牌性的消費(fèi)越來越明顯，這就要求做好品牌。做品牌要有自己的拳頭產(chǎn)品，時(shí)下不少企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為，品牌就是搞好質(zhì)量和服務(wù)，只要把這兩項(xiàng)搞好就可以穩(wěn)操勝券了。事實(shí)上，質(zhì)量和服務(wù)只是品牌建設(shè)的一部分，二者只是包含于品牌之中。企業(yè)的核心技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新能力、明確的產(chǎn)品定位，企業(yè)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和與眾不同有鮮明特色的標(biāo)識(shí)符號(hào)等，都是缺一不可的品牌內(nèi)容。而且相互之間都不具備可替代性，都是品牌形成的要素。
市場經(jīng)濟(jì)條件下，競爭在所難免。適當(dāng)?shù)母偁帲瑢?duì)促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展、產(chǎn)品的更新?lián)Q代等都能起到一定的推動(dòng)作用。在行業(yè)競爭格局不斷改變的形勢下，企業(yè)要想不被淘汰，還需在品牌建設(shè)上多下功夫。
